Der Schwerpunkt Marketing strebt eine praxisnahe und aktuelle Ausbildung an und möchte den Studierenden frühzeitig den Einblick in das spätere Betätigungsfeld vermitteln. Daher findet in jedem Semester ein Praxisprojekt mit einem Unternehmen statt.

In der Vergangenheit wurde bereits eine große Anzahl unterschiedl-
icher Projekte zu verschiedenen Aufgabenstellungen realisiert – z.B. für AHK New York/IHK Würzburg-Schweinfurt, Bosch Rexroth Group, Chronoswiss, Deutsche Post AG, Union Asset Management Holding AG. Außerdem finden jedes Semester praxisorientierte Workshops statt (z.B. mit Andersen Consulting, Buena la Vista AG, DaimlerChrysler, McCann Erickson, NKL).

Neben dem intensiven Praxisbezug steht vor allem die Vermittlung grundlegender theoretischer Ansätze und Arbeitsmethoden im Vordergrund. Im Seminarstil werden die einzelnen Themenvor-
stellungen erarbeitet. Dabei werden die verschiedenen Facetten des Marketings umfassend beleuchtet. Folgende Themengebiete werden z.B. im Schwerpunkt „Marketing“ in den Theorie-Seminaren behandelt: Agenturarbeit, Dienstleistungsmarketing, CRM, Dialog-Marketing, Handelsmarketing, Marketing-Controlling, Marketing-Recht, Messekonzeption, Online-Marketing, Online-Marktforschung, PR, Sponsoring, Vertriebskonzepte, Werbewirkungsforschung.

Das vielseitige Programm dieses Schwerpunktes wird durch Persönlichkeitstrainings und Exkursionen zu Unternehmen und Veranstaltungen ergänzt.

Bei den Kooperationen mit der Wirtschaftspraxis wird der Schwerpunkt in jeweils sechs Gruppen aufgeteilt, um produktiv arbeiten zu können. In Zertifikaten wird die Teilnahme an Projekten, Workshops und Trainings bestätigt. Die Erfahrungen zeigen, dass die im Marketing- Studium erbrachten Arbeitsproben (Projekte, Workshops, Persönlichkeitstrainings und Diplomarbeiten) hervorragend geeignet sind, um Kontakte zu Unternehmen zu begründen und um die Chance der Arbeitsplatzsuche zu erhöhen. Inzwischen sind öfters ehemalige Studentinnen und Studenten Auftraggeber für Praxisprojekte.